Markenwert-Analyse: Das sind die wertvollsten Luftfahrt-Marken

Die Markenagentur Brand Finance hat die Markenwerte für Unternehmen in der Luft- und Raumfahrtbranche untersucht.

Laut der aktuellen Auswertung ist Delta Air Lines die wertvollste Airline-Marke weltweit. Bereits das siebte Jahr in Folge führt Delta damit das Brand-Finance-Ranking unter den wertvollsten Airline-Marken an.

Zwar hatte Delta Air Lines gerade ihre Prognosen zurückgenommen. Die Buchungen von Privat- und Geschäftskunden seien zurückgegangen, teilte die Airline vergangene Woche bei der Vorlage der neuesten Quartalszahlen mit.

Dem Markenwert macht das wenig aus. Dieser stieg laut der Brand-Finance-Auswertung um 38 Prozent auf 14,9 Milliarden US-Dollar. Auch auf Platz zwei und drei sehen die Markenberater US-Fluggesellschaften: United liegt dabei vor American Airlines.

Auf Platz vier folgt mit Emirates die erste Nicht-US-Fluggesellschaft. Die höchstbewertete europäische Airline ist der Auswertung zufolge British Airways auf Platz sechs – Lufthansa kommt auf Rang zwölf der weltweit wertvollsten Airline-Marken.

Der gesamte Markenwert der 50 führenden Airlines stieg laut der Auswertung um 29 Prozent auf 132,4 Milliarden US-Dollar. Die Region Asien-Pazifik verzeichnet laut Brand Finance das schnellste Wachstum, insbesondere aufgrund des Wachstums chinesischer Airlines. Das größte Wachstum verzeichnete Malaysia Airlines.

Brand Finance hat auch die Markenwerte der wichtigsten Flughafenbetreiber ausgewertet. Der Flughafen Heathrow und der Flughafen Changi behalten demnach ihre Titel als wertvollste Flughafenmarken der Welt. Auf Platz drei und vier folgen Paris und Incheon. Fraport landet mit dem Flughafen Frankfurt auf Platz fünf der Auswertung.

Boeing weiterhin beim Markenwert vor Airbus

In der Luftfahrtindustrie führt Boeing weiterhin als wertvollste Marke. Die Probleme der vergangenen Jahre konnten dem Luftfahrt-Riesen somit zumindest im Bezug auf den Markenwert nichts ausmachen. Der Marktwert stieg im Vergleich zum Vorjahr sogar um zwölf Prozent auf 18,2 Milliarden US-Dollar.

Auf Platz zwei folgt Airbus. Mit 16,7 Milliarden Dollar Markenwert liegt der europäische Hersteller dicht hinter dem US-Rivalen. Saab (Platz 19) verzeichnet das größte Wachstum mit 59 Prozent, während Rolls-Royce (Platz 9) unter den Top Ten mit einem Anstieg von 44 Prozent heraussticht.

Die Markenberatungsagentur Brand Finance ermittelt den finanziellen Wert von Marken anhand der sogenannten "Royalty-Relief"-Methode. Dabei wird simuliert, wie viel ein Unternehmen zahlen müsste, um seine eigene Marke zu lizenzieren.

Basis dafür ist der sogenannte Brand Strength Index (BSI). Dieser Markenstärkewert basiert auf einer Vielzahl von Faktoren wie emotionaler Markenbindung, finanzieller Leistung und Nachhaltigkeit. Für die Festlegung des Markenwerts prognostiziert Brand Finance zudem die künftigen markenspezifischen Umsätze unter Berücksichtigung historischer Entwicklungen, Analysteneinschätzungen und Wirtschaftsdaten.