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Lufthansa ist nicht mehr die wertvollste Airline-Marke in Europa, © Brand Finance
Markenwert von Fluggesellschaften 2023. © Brand Finance
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Das Markenbewertungsinstitut "Brand Finance" hat sein aktuelles Markenwert-Ranking für Fluggesellschaften weltweit vorgestellt.

Delta ist demnach mit einem Markenwert von 8,9 Milliarden US-Dollar (8,3 Milliarden Euro) erneut die wertvollste Airline-Marke der Welt, gefolgt von der stark wachsenden American Airlines, deren Markenwert im vergangenen Jahr um 36 Prozent auf 8,5 Milliarden US-Dollar (7.9 Milliarden Euro) gestiegen ist.

Auf den weiteren Plätzen folgen United Airlines, Emirates und der US-Billigflieger Southwest Airlines. Die weiteren Plätze in den Top 10 werden von den drei großen chinesischen Airlines China Southern, China Eastern und Air China belegt, gefolgt von Air Canada und Qatar Airways.

Den Auswertungen nach hat Lufthansa damit im Vergleich zum Vorjahr an Markenwert eingebüßt. Stand die deutsche Airline im vergangenen Jahr noch weltweit auf Platz sieben, muss sie sich nun in Europa sogar von einem Billigflieger vom Thron stoßen lassen.

Die laut "Brand Finance" wertvollste Airline-Marke in Europa ist nämlich Ryanair. Lufthansa folgt direkt dahinter auf Platz 13, noch vor Singapore Airlines, British Airways und Qantas. Easyjet erreicht Platz 23, KLM Rang 25.

Veränderungen im Markenwert. Lufthansa und Swiss verlieren., © Brand Finance
Veränderungen im Markenwert. Lufthansa und Swiss verlieren. © Brand Finance
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Nachhaltigkeit als neuer wichtiger Faktor

Als Teil ihrer Analyse bewertet "Brand Finance" die Bedeutung bestimmter Markenattribute für den Gesamtwert der Marke. Ein solches Attribut, das laut dem Institut rapide an Bedeutung gewinnt, ist Nachhaltigkeit.

Delta erreicht der Auswertung zufolge nicht nur den höchsten Markenwert aller Airline-Marken, sondern mit 544 Millionen US-Dollar auch die höchste "Sustainability Perception Value". Dabei gehe es nicht um die tatsächliche Nachhaltigkeit, weisen die Marktforscher aus. Vielmehr zeige der Wert, wie die Nachhaltigkeitswahrnehmungen im Bezug auf den Markenwert ausfalle.

Eva Airways erreicht mit 5,0 von 10,0 den höchsten "Sustainability Perceptions Score" aller 50 im 2023er Ranking begutachteten Airlines.

Bei den Airports dominieren die europäischen Betreiber Paris Airports und London Heathrow. Singapore Changi kommt auf Platz 4, während es Fraport als fünftwertvollste Flughafenmarke in die Spitzengruppe schafft.

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