Air Berlin hat zur Zeit der Insolvenzanmeldung an der Einführung eines neuen Logos gearbeitet. Dies bestätigte Sprecher Ralf Kunkel airliners.de: "Wir wollten im Herbst dieses Jahres unseren neuen Markenauftritt platzieren. Da kam uns dann aber leider die Insolvenz dazwischen."

Denn der Antrag wegen Zahlungsunfähigkeit im August 2017 durchkreuzte den Plan, der seit längerem voranschritt. Bereits beim Beschließen der Umstrukturierung im Herbst 2016 wurde der internationalen Werbeagentur Landor die Konzeption des neuen Brandings anvertraut.